Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и определяет дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они здесь собрались. Десять других чемоданов оказываются совершенно пустыми, что, конечно, разочаровывает их обладателей, но не несёт непосредственной угрозы их пребыванию в проекте. Но существует ещё один, двенадцатый чемодан, который таит в себе настоящую опасность – так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет, означающим, что её обладатель будет немедленно исключён из игры, невзирая на его популярность, стратегию или усилия. Этот поворот instantly вносит в игру напряжённость и паранойю, поскольку никто не знает, у кого из двенадцати звёздных участников находится заветный приз, а у кого – роковая метка.
С этого момента разворачивается основная интрига шоу. Участники вынуждены не только строить отношения, формировать альянсы и конкурировать в различных испытаниях, но и постоянно гадать о содержимом своих и чужих чемоданов. Знание о том, что среди них есть один счастливчик с деньгами и один неудачник с меткой, создаёт атмосферу всеобщего недоверия и скрытой борьбы. Каждое действие, каждое слово и каждый союз теперь оцениваются через призму этой тайны. Обладатель чемодана с деньгами будет стараться сохранить свою удачу в секрете, чтобы не стать мишенью для других, в то время как тот, кто получил чёрную метку, возможно, попытается любыми способами избавиться от неё или скрыть этот факт, чтобы остаться в игре. Остальные участники, чьи чемоданы пусты, находятся в своеобразной серой зоне – они в безопасности от немедленного вылета, но лишены гарантии победы, что подстёгивает их активность в поисках денег или в попытках вычислить носителя метки. Эта динамика создаёт сложный клубок психологических манипуляций, стратегических ходов и эмоциональных всплесков, где удача и расчёт переплетаются, определяя, кто в конечном итоге сможет дойти до финала и раскрыть тайну своего чемодана, либо триумфально, либо трагически.